Por alusiones

Hace unos meses (en febrero, para ser exactos) escribí este post a raíz de la campaña publicitaria de la FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción) de este año. Campaña realizada por la agencia Delvico, por si a alguien le interesa. Y campaña que, como ya dije en su momento, me pareció (y me sigue pareciendo) nefasta y contraproducente. Las razones, en el primer link.

Ayer por la noche, pasadas ya las once, llegó a mi correo electrónico un nuevo comentario al respecto. Lo podrían leer allí, pero se lo transcribo aquí, con su permiso:

Evidentemente, como publicitaria corroboro que no tienes ni idea de publicidad. Por otro lado, tu percepción de este campaña es bastante peculiar, lo cual no es negativo, pero claramente la mayoría de personas entiende su mensaje: la droga nos afecta a todos, ya no es cosa de tirados y cualquiera puede acabar mal. Nada que ver con temas "clasistas". Respecto a quienes han elaborado esta campaña te aseguro que son buenos profesionales.

Nuestra querida comentarista, que no informa de por qué vías ha llegado hasta este humilde blog, ni da más datos de sí misma salvo que es de género femenino (o eso me parece deducir de que se defina como "publicitaria", en femenino) y su profesión. Ni siquiera se molesta en dejar un nombre, real o supuesto, con lo que aparece con el "anónimo" que blogger pone por defecto a quienes no firman. Por supuesto, lo de dejar un link, ni por asomo. Mirando la situación retrospectivamente me he dado cuenta de que podía haber entrado rápidamente a las estadísticas de la página y buscar de dónde había venido (no creo que hubiese tantas entradas alrededor de las once de la noche), pero en su momento reconozco que no lo pensé, y por tanto me temo que me quedaré con la duda. Desconozco si ese no firmar el mensaje es desidia o algún tipo de miedo a la respuesta (como si yo fuera por ahí comiendome a la gente por internet), pero lo cierto es que, bien mirado, me la trae al pairo.

Personalmente, no me molesta que critiquen mis opiniones. Es más, incluso me gusta que lo hagan, sobretodo aquí, en el blog, porque eso permite después un toma y daca en los comentarios que, no nos engañemos, es mucho más divertido que las comidas de polla virtuales de "oh, cuanta razón tienes, maestro". También es verdad que, cuando expongo una opinión, suele ser porque me lo he pensado y repensado mil veces y he mirado el tema desde todos los ángulos y puntos de vista que soy capaz de concebir, y he llegado a una conclusión, que es la que expongo, por lo que moverme de ella es complicado. Pero me gusta discutir. Sin embargo, que alguien venga aquí, a mi casa, a discutirme con modales ciertamente dudosos (porque lo de que no tengo ni idea de publicidad puedo decirlo yo, e incluso se lo aceptaría a determinadas personas que conozco que también son del ramo y cuyos nombres no pondré aquí porque en el peor de los casos podría ponerles en un compromiso y no es para nada mi intención, pero usted, señorita, que no me conoce de nada, no es quien para decirlo, y menos, insisto, en mi casa) mis opiniones, y no se tome ni siquiera la molestia de identificarse, no es ya que no proceda ni sea de recibo: es que es de una mala educación pasmosa. Por cierto, antes de que nadie lo diga, el primer comentario de ese post también es un anónimo, y de él no he dicho nada, ni entonces ni ahora. Porque me da la razón en mi tesis? No. Porque a esa persona, pese a que no firmase, la tengo perfectamente identificada desde hace muchos años. No necesito que firme para saber quien es.

Y como sea que dejar la respuesta que le dí en el propio post allí sería poco menos que relegarla al olvido sin que nadie más que yo pudiese leerla, con su permiso, haré uso del derecho a responder por alusiones y copiaré también en este post la respuesta. Para que sea pública y notoria.

Querida anónima, no. No tendré (y no tengo, se lo garantizo) ni puta idea de emitir publicidad, pero llevo treinta años recibiéndola, y sí se cómo me afecta y por qué. Y le aseguro que no he sido el único a quien la concepción de esa campaña le pareció una aberración que daba un mensaje opuesto al que supuestamente intentaba dar.

La droga, le informo, NUNCA ha sido "solo" cosa de tirados. Es más, se mueve más (y de mejor calidad, como se ha dicho en comentarios anteriores) en ambientes de dinero que en ambientes sin ellos. Y eso lo sabe cualquiera que tenga un mínimo de contacto con el mundo real. Lo que sí era (y sigue siendo, si descontamos figuras puntuales como podría ser un Sid Vicius o un Ray Loriga) exclusivo de los "tirados" (por cierto, dice usted que los temas "clasistas" no tienen nada que ver... pues el uso concreto de esa expresión dice mucho, qué quiere) es la figura del yonki. Y le aseguro, por experiencia propia, porque yo he nacido, me he criado y vivo en un barrio de "tirados", que lo que más echaba hacia atrás a muchísima gente a la hora de entrar en el mundo de las drogas (de cualquier droga) era la posibilidad de acabar como yonkis. Porque los veíamos cada día. Porque conocíamos personalmente casos.

Y le aseguro, porque es lo que he vivido toda mi vida, y no le estoy hablando de teoría de la comunicación, ni de publicidad ni de pollas en vinagre, sino de la vida real, que si lo que nos hubiésemos encontrado como ejemplo práctico (demagogo al fin al cabo, pero una demagogia con la que nos cruzábamos al salir del colegio y del instituto) de qué pasaba cuando uno se empezaba a meter en lugar de esos yonkis hubiesen sido estos señores estupendos durmiendo la mona en un portal, a día de hoy habría muchísimos más yonkis de los que hay. Pero infinitamente más.

No dudo de la validez como profesionales de quienes hicieran esa campaña (por cierto, he tocado nervio, o algo?) pero en este caso (y, en general, en la gran mayoría de las campañas que contrata la FAD, como digo en el post), metieron la pata hasta el corvejón. Y a las estadísticas de adictos me remito, que crecen año tras año.

Cualquier marca comercial a la que se le estuviesen haciendo campañas con resultados tan nefastos como las que se le han hecho a la FAD desde hace algunos años, estaría persiguiendo a esos publicistas con antorchas en la mano.

Y para saber eso, no hace falta saber nada de publicidad.

Hace 309 posts...